Наукоемкая продукция и особенности ее продвижения на рынок. Экспорт наукоемкой и высокотехнологичной продукции Наукоемкая продукция

Для понимания особенностей продвижения высокотехнологичной продукции необходимо дать определение терминам высокотехнологичная , наукоёмкая, инновационная продукция. Немаловажно разграничить эти понятия. Также большое значение имеет понимание сути инновационной деятельности и необходимости её ведения. Принципиальное значение имеет классификация высокотехнологичной продукции. Существует несколько основных тенденций, трансформирующих современное международное экономическое пространство, среди которых можно выделить процесс интеграции, тенденция дерегулирования, приватизации.

Вышеперечисленные факторы неизбежно ведут к либерализации рынков, сокращению числа монополий, в силу их неэффективности, что в свою очередь влечет за собой обострение конкуренции, борьбы за рынки и потребителя. В данных условиях одним из важнейших стратегических преимуществ, за которыми остается последнее слово при определении победителя в этой борьбе, является осуществление инновационной деятельности.

«Инновационная деятельность — процесс, направленный на воплощение результатов научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений в новый или усовершенствованный продукт, реализуемый на рынке, в новый или усовершенствованный технологический процесс, используемый в практической деятельности».

Современная практика «показывает исключительную степень риска именно в нововведениях – в среднем из пяти новых товаров и услуг четыре не приносят своим создателям ничего, кроме убытков».Безусловно, инновационный продукт является результатом длительного процесса научно-технических изысканий, опытно-конструкторских разработок, работ, связанных с созданием опытных и серийных образцов новой продукции и технологий, а также с подготовкой производства и проведением промышленных испытаний, требующих значительных не только интеллектуальных, но и финансовых затрат. В силу этого неоспоримой является необходимость проведения тщательнейшим образом спланированной и обдуманной маркетинговой компании исследования, а также воздействия на предполагаемый рынок сбыта продукта, то есть на целевой рынок. Высокотехнологичный продукт, как правило, является либо абсолютно новым для рынка (его целевого сегмента), либо качественно новой модифицированной версией уже существующей позиции. Как в первом, так и во втором случае для успешного существования высокотехнологичного товара на рынке необходимо предварительное тщательное изучение рынка. Помимо этого необходимо постоянное разъяснение достоинств высокотехнологичного продукта, его преимуществ перед аналогами, причин, по которым потенциальный покупатель должен предпочесть именно его.

Предприятия, активно использующие научно-технические достижения в своих производствах, как правило, показывают лучшие показатели рентабельности, по сравнению со среднемировыми показателями. В рейтинги лидеров по рентабельности уже давно не входят сырьевые компании, в структуре затрат которых доля научно-технических и опытно-конструкторских разработок как правило крайне низка. В список Forbes 2000 входит 25 российских компаний: 8 из них оперируют в нефтегазовой сфере, 5 — в сфере металлургии, 3 — в сфере электроэнергии, 3 — в сфере банковского дела, 2 — в сфере продуктового ритейла, 1 — в сфере химической промышленности и всего 2 — компании осуществляют свою деятельность в сфере высоких технологий, а именно телекоммуникаций.

В современной литературе можно встретить два близких по значению понятия: высокотехнологичная продукция и наукоемкая продукция. Зачастую они используются как синонимы, однако, это ошибочно.И высокотехнологичная продукция, и наукоемкая являются формой проявления инновации, при рассмотрении ее в качестве результата. Следовательно, на них можно перенести черты рынка инноваций в целом, к которым можно отнести следующее:

зачастую производитель сталкивается с новым, еще не изученным сегментом рынка, в силу представления нового продукта, в связи с этим чрезвычайно важной задачей становится своевременное объяснение покупателю, что это за товар, какие потребности он удовлетворяет, его ключевые преимущества в сравнении с товарами-заменителями, иначе продукт потерпит фиаско на рынке;

как правило, данный рынок не эластичен по причине уникальных качественных характеристик инновации, в связи с этим цена на нее в незначительной степени влияет на спрос, другими словами влиять на объемы сбыта, используя такой инструмент, как ценовая политика, можно в крайне ограниченном диапазоне;

чаще всего ёмкость рынка инноваций значительно уже других, так на рынке инноваций производственного назначения наблюдается ситуация олигопсонии. Олигопсония в экономике - ситуация на рынке, для которой характерно ограниченное число потребителей и большое число продавцов (производителей). В режиме олигопсонии работает практически весь военно-промышленный комплекс, продукция которого закупается очень ограниченным кругом государственных силовых ведомств или правительствами других стран.

Наукоемкая продукция

Традиционно к понятию «наукоемкая продукция» относят товары, при производстве которых отношение затрат на исследования и разработки к среднегодовому объему производства является повышенным (составляет от 5% до 10%). Автор считает необходимым отметить, что в современной практике не существует единого «порога» наукоемкости, т.к. данный показатель варьируется в зависимости от отрасли и ее специфических особенностей.Выделяя наукоемкую продукцию, как особый вид товаров, следует выделить ряд особенностей характерных для них.

Во-первых, в силу применения научных и конструкторских изысканий, наукоемкая продукция является технически сложной и требует при своем создании затрат особо квалифицированного труда. Во-вторых, как правило, в результате переноса на продукцию результатов НИОКР, на выходе появляется «уникальная продукция, свойства которой необходимо разъяснять потребителям».

И в-третьих, опять же по причине высокой доли затрат на НИОКР в объеме производства, в большинстве случаев, наукоемкая продукция имеет большую себестоимость, а, следовательно, номинальную стоимость по сравнению с аналогичной. Здесь следует отметить, что, несмотря на это, рассматриваемая продукция, как правило, оказывается более дешевой на единицу полезного эффекта, при сравнении с аналогами.

Высокотехнологичная продукция – это технически сложная продукция, для производства которой используются сложные технологические процессы . Признаком сложности является то, что в высокотехнологичных отраслях продукция или технологические процессы, основываются на результатах не только прикладных, но и фундаментальных научных исследований.Говоря о понятии высокотехнологичная продукция, остановимся на ее отличительных характеристиках:из данного выше определения, очевидно, что высокотехнологичная продукция воплощает в себе сложнейшие научно-технические изыскания;

в силу активного привлечения НИОКР к разработке данной продукции, выпускаемые модели часто сменяются более совершенными модификациями;

как правило, высокотехнологичные продукты несут в себе чрезвычайно высокую инновационную составляющую, в буквальном смысле переворачивающую целевой рынок;

высокие инвестиции в научные исследования и опытно-конструкторские разработки.

К определению высокотехнологичной продукции можно подойти с двух позиций: отраслевой и продуктовой. ОЭСР в 2010 году привела следующее деление отраслей народного хозяйства по признаку высокотехнологичности. Отметим, что к высокотехнологичным отраслям относятся отрасли с долей расходов на исследования и разработки 8% и более. В основе классификации лежит признак научно-технической интенсивности.

Фармацевтика

Точная оптика

Медицинское оборудование

Научное приборостроение

Электронные коммуникации

Аэрокосмическая отрасль

Компьютерная отрасль

Средне-высокие технологии

Технологии наземного транспорта

Автомобилестроение

Электрооборудование

Неэлектрическое оборудование

Средне-низкие технологии

Химические технологии, за исключением фармацевтики

Изделия из резины и пластика

СудостроениеДругое производство, переработка

Цветные металлы

Неметаллические минеральные продукты

Черная металлургия

Бумажная промышленность и полиграфия

Низкие технологии

Текстиль и одежда

Еда, напитки и табак

Нефтепереработка

Металлургия

Деревообработка и мебельное производство

Помимо этого в 1997 году ОЭСР предложила нижеследующие группы высокотехнологичной продукции, в рамках, так называемого продуктового подхода:

Аэрокосмическая продукция

Компьютеры

Электронные телекоммуникации

Фармакология

Научные приборы

Электрооборудование

Химические продукты

Неэлектрическое оборудование

Вооружение

Понятия наукоемкой и высокотехнологичной продукции во многом схожи, однако, не являются взаимозаменяемыми. Исходя из выше обозначенных определений, можно установить, что наукоемкая продукция не всегда будет высокотехнологичной, т.к. высокая доля затрат на научно-технические изыскания теоретически может присутствовать в любой отрасли производства, не только в высокотехнологичном сегменте. Обратное утверждение тоже не всегда верно. «Если в отрасли в массовом порядке производится и реализуется технически сложная продукция, то отношение в ней годового объема НИОКР к объему производства будет ниже нормативного» по отрасли.

В современных условиях общепризнано, что наукоемкие и высокотехнологичные отрасли народного хозяйства во многом определяют уровень экономического развития страны. Более того, производство конкурентоспособной высокотехнологичной продукции с высокой добавленной стоимостью является не только индикатором экономического роста, но и катализатором качественных структурных преобразований в экономике.

Понятие и сущность высокотехнологичной продукции

Большинство авторов идентифицируют понятие «высокотехнологичный» при помощи показателя наукоемкое™, в результате термины «высокотехнологичный» и «наукоемкий» используются в настоящее время преимущественно как синонимы. Однако это нс вполне корректно, так как признание того факта, что продукция является наукоемкой, не означает автоматически, что она является высокотехнологичной.

Наукоемкая продукция - товары, при производстве которых отношение затрат на научные исследования и разработки к среднегодовому объему производства является повышенным, составляя от 3,5 до 10%.

Очевидно, что наукоемкая продукция не всегда будет высокотехнологичной, так как высокая доля затрат на научно-технические изыскания теоретически может наблюдаться в любой отрасли производства, а не только в высокотехнологическом сегменте.

Принимая во внимание недостаточную разграниченность в научно- методической литературе таких определений, как «наукоемкая», «высокотехнологичная», а также «инновационная» продукция, устраним эту проблему с помощью понятия «пересекающиеся множества», графическая иллюстрация которого представлена на рис. 8.1.

Рис. 8.1.

И наукоемкая, и высокотехнологичная продукция являются формой проявления инновации при рассмотрении проявления ее результата, следовательно, на них можно транспонировать черты рынка инноваций в целом.

С учетом вышесказанного, высокотехнологичная продукция - это продукция, выпускаемая компаниями наукоемких отраслей, произведенная с использованием новейших образцов техники и технологий, с участием высококвалифицированного, специально подготовленного персонала, воплощающая современные научные достижения, передовой опыт и обладающая высокой социально-экономической эффективностью.

К проблеме отнесения конкретного изделия к высокотехнологичной продукции возможны два подхода: продуктовый и отраслевой.

В рамках продуктового подхода ОЭСР в 1997 г. предложила следующие группы высокотехнологичной продукции:

аэрокосмическая продукция;
компьютеры;
продукция фармакологии;
научные приборы;
электрооборудование;
химические продукты;
вооружение.

В 2010 г. ОЭСР осуществила отраслевую классификацию народного хозяйства, представленную в табл. 8.2.

Основными признаками производства высокотехнологичной продукции являются:

сравнительно высокие и стабильные затраты на НИОКР;
большое количество высококвалифицированных работников, стабильно занятых исследованиями и разработками, удельный вес которых в общей численности занятых превышает среднеотраслевые значения;
относительно частая смена не только ассортимента выпускаемой продукции, но также методов и технологий их производства;
высокая норма амортизации активной части основного капитала.

Классификация отраслей

Название группы	Подотрасли
Отрасли высоких технологий	Медицинское оборудование
	Научное приборостроение
	Электронные коммуникации
	Аэрокосмическая отрасль
	Компьютерная отрасль
Отрасли средневысоких технологий	Технологии наземного транспорта
	Автомобилестроение
	Электрооборудование
	Неэлектрическое оборудование
Отрасли средненизких технологий	Химические технологии (за исключением фармацевтики)
	Изделия из резины и пластика
	Судостроение
	Цветная металлургия
	Неметаллические минеральные продукты
	Черная металлургия
	Бумажная промышленность и полиграфия
Отрасли низких технологий	Текстиль и одежда
	Еда, напитки и табак
	Нефтепереработка
	Деревообработка и мебельное производство

К числу принципиальных особенностей этой продукции, которые необходимо учитывать в процессе управления ее производством и реализацией, относятся следующие:

1. Уникальность, высокая степень дифференциации. Все более ускоряющиеся темпы развития науки и техники, а также неуклонный рост спроса на их достижения приводят к быстрой сменяемости продукции, появлению на рынке высоких технологий новых, часто не имеющих аналогов продуктов. Разработка показателей производственной программы таких продуктов требует построения соответствующей системы управления и открывает возможности для поиска и применения новых, нетрадиционных подходов и методов определения объемов выпуска, установления цен и контроля затрат.
2. Способность генерировать доход. Именно величина экономического эффекта от использования во многом определяет ценность такой продукции для потребителя и, соответственно, должна учитываться при определении спроса на товар и его цены как одного из ключевых показателей производственной программы.
3. Преимущественно длительный период использования продукции. Ее эксплуатация может требовать своевременной поставки специфических расходных материалов, систематического профилактического обслуживания, проведения ремонтных работ, замены вышедших из строя деталей и узлов.

Наукоемкое производство - промышленное производство, в котором выпуск продукции связан с необходимостью проведения большего объема теоретических расчетов, научных изысканий и экспериментов. Обычно наукоемким считается производство, у которого на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы приходится не менее 60 % всех затрат, связанных с подготовкой и выпуском продукции. Это самолете- и судостроение, создание ракетно-космических систем, производство радиоэлектронной аппаратуры, аппаратных и программных средств вычислительной техники, ядерных реакторов, уникальных приборов для научных исследований и т. п. Основная часть затрат приходится на разработку оптимальной конструкции изделий, создание новых материалов, разработку новых схем, обеспечение требуемой надежности, экологической чистоты и безопасности обслуживания (Энциклопедия «Техника». - М.: Росмэн, 2006).

Основными качественными признаками наукоемких производств являются :

производство наукоемкой продукции имеющей в своей основе долгосрочные конкурентные преимущества;
высокий организационно-технологический уровень производственного процесса;
наличие значительного кадрового потенциала высококвалифицированного научного, инженерно-технического и производственного персонала, способного создавать конкурентную на мировом рынке продукцию, удерживать лидерство в развитии необходимых для этого научных направлений и технологий, также обеспечивать своевременное внедрение результатов законченных НИОКР в производство;
«агрессивная» маркетинговая политика, обусловленная современной спецификой финансового (кредитного) обеспечения наукоемкого производства;
выстраивание стратегии и тактики хозяйственной деятельности с учетом высокой степени неопределенности процесса управления современными разработками, по которым при принятии решений используются прогнозные оценки технологий будущего.

Наукоемкое производство имеет существенные особенности, требующие учета в организации, управлении, условиях хозяйствования. Основными особенностями наукоемкого производства являются следующие :

комплексный характер производства, позволяющий решать все проблемы создания техники от научных исследований и опытноконструкторских работ до серийного производства и эксплуатации;
большой объем НИОКР, выполнение экспериментальных образцов продукции, их доводка в течение всего времени производства из-за конструктивных изменений и модификаций;
значительная продолжительность жизненного цикла продукции, что усложняет управление производством из-за запаздывания во времени эффекта управляющих воздействий и повышает ответственность за выбор стратегии решения;
политемность исследований и разработок, диверсифицированность и многосистемность производства;
создание качественно новой продукции, как правило, осуществляется параллельно с разработкой основной продукции;
наличие уникальных коллективов с большой долей ученых, высококвалифицированных инженерно-технических работников и производственно-промышленного персонала.

Приведенные особенности наукоемкого производства позволяют дать следующее определение: наукоемкое производство - это производство, способствующее получению, освоению, оперативному использованию научно-технических достижений, которые обеспечивают технологическое лидерство и повышенную конкурентоспособность.

Обеспечение конкурентоспособности напрямую зависит от ориентации производства на запросы и требования рынка, то есть ставит задачу сбалансированного сочетания приоритетов производства и рынка, что влечет существенный рост разнообразия как внешней, так и внутренней среды функционирования предприятия, ставит новые задачи управления, эффективное решение которых пока отсутствует. Это приводит к тому, что система управления производством должна справляться не только со сложностью внутренних процессов на предприятии, но и адекватно учитывать сложность и динамизм рынков.

Эффективность наукоемкого производства определяется многочисленными факторами, важнейшими из которых являются системообразующие факторы. Необходимо понимать, что все элементы системы «наукоемкое производство» подчинены единой цели - выпуску наукоемкой продукции. В данной системе должны быть скоординированы все функции производства: динамичная технологическая подготовка производства, материально-техническое и энергетическое обеспечение, автоматизированное производство продукции.

Наукоемкое производство должно отвечать следующим требованиям (но Д.С. Щербакову):

стратегия развития предприятия должна выступать не только в качестве инструмента обоснования, выработки и реализации долгосрочных целей и задач производственного, научно-технического, экономического, организационного и социального характера, но одновременно и как средство коммуникации инновационного предприятия с внешней рыночной средой;
для обеспечения гибкости производства необходимо современное интегрированное информационное обеспечение, поддерживающего не только весь цикл изготовления продукции, но и гарантирующего логистическую поддержку всего жизненного цикла наукоемкого изделия;
в составе информационного обеспечения необходимо иметь современные базы знаний новых технологий, материалов, оборудования;
технологические комплексы должны соответствовать передовым технологиям и иметь возможность быстрой переналадки;
обеспечение функций разных типов производств;
обеспечение выпуска разнородной продукции электронного, электромеханического, механического и специального приборостроения, специальных изделий и установок;
содержать элементы «быстрого реагирования» на этапах НИОКР и стабильного поддержания параметров серийного производства;
обеспечивать сочетание всех стратегий поддержки отношений с потребителями наукоемкой продукции (удержание, расширение, внедрение, диверсификация).
наличие государственного стимулирования и поддержки (законодательной, финансовой и налоговой);
наличие научных школ, коллективов конструкторов и технологов, способных создавать уникальную и конкурентную на мировом рынке продукцию;
активная и эффективная инвестиционная и инновационная деятельность;
высокие удельные затраты на НИОКР;
мобильность производства;
возможность интеграции с передовыми зарубежными производителями;
соответствие новейшим технологическим укладам (пятому или шестому).

В полной мере этим требованиям соответствуют передовые российские научно-производственные объединения (НПО).

Специфика наукоемкой продукции

Необходимость планирования наукоемкой продукции и усиление ее роли в обеспечении конкурентоспособности организаций в современных условиях связано со следующими аспектами:

– расширение масштабов и усложнение наукоемких проектов;

– многовариантность и вероятностный характер наукоемкого производства;

– развитие специализации и расширение кооперации в сфере наукоемкого производства;

– расширение хозяйственной самостоятельности и повышение экономической ответственности организаций за результаты инновационной деятельности.

В основе понятия наукоемкой продукции лежит предположение о наличии взаимосвязи между характеристиками развития науки и результатами конкретного производственно-промышленного процесса или непосредственно технологией производства. Наиболее объективным представляется следующее определение: «наукоемкая продукция - это продукция, в стоимости которой затраты на научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки (НИОКР) занимают не менее 2,5-5%».

В соответствии с этим к наукоемким отраслям относятся такие сферы экономической деятельности, которые «характеризуются передовым в научно-техническом плане производственным аппаратом; высококвалифицированным кадровым потенциалом исследователей и работников; относительно высокими затратами на научные исследования».

Следует отметить, что наукоемкая продукция, как следует из вышеприведенных определений, производится в соответствии с передовыми достижениями технико-технологического прогресса, с использованием результатов фундаментальных или прикладных исследований, что существенно повышает ее конкурентоспособность. Результаты научных достижений, воздействуя преимущественно на качественную сторону производственного процесса или на свойства продукции, оказывают влияние, прежде всего, на прогрессивное развитие производства в целом, что позволяет создавать новую продукцию или разрабатывать технологии, обладающие высокой долей затрат на НИОКР.

Вместе с тем, для производства наукоемкой продукции необходимо, чтобы она обладала коммерческим потенциалом или иными преимуществами, которые можно было бы трансформировать в экономические выгоды. «Коммерческий потенциал - совокупные возможности предприятия определять, формировать и максимально удовлетворять потребности покупателей в товарах и услугах в процессе рационального использования имеющихся ресурсов и оптимального взаимодействия с внешней средой». В отношении наукоемкой продукции коммерческий потенциал отражает, насколько востребованной является эта продукция, соответствуя, таким образом, уровню спроса. Следовательно, коммерческий потенциал наукоемкой продукции можно объективно представить, как конкурентоспособность предприятия на целевом рынке.

В этой связи также необходимо учитывать, что наукоемкая продукция должна обладать определенным техническим уровнем. «Технический уровень наукоемкой продукции является относительной характеристикой, основанной на сопоставлении показателей, отражающих только техническое совершенство оцениваемой продукции по сравнению с базовыми соответствующими показателями».

К особенностям наукоемкой продукции можно отнести:

– уникальная продукция, свойства которой необходимо разъяснять потребителям;

– технически сложная продукция, требующая при своем создании затрат особо квалифицированного научного труда;

– чаще всего дорогостоящая продукция, по своей номинальной стоимости превосходящая заменяемый аналог, хотя и более дешевая на единицу полезного эффекта.

Организация экономического сотрудничества и развития разработала классификацию отраслей по технологической интенсивности и наукоемкой продукции, которая представлена на рисунке 2.

В каждой отрасли объективно устанавливается определенное соотношение между развитием научно-технической составляющей, прикладной ориентации результатов производства и поддержание объемов производство на уровне современных требований с учетом рыночного спроса. В противном случае производство наукоемкой продукции превращается в непоследовательный промышленный процесс, а сбыт производимой продукции объективно затруднен или невозможен.

Рисунок 2 - Классификация ОЭСР отраслей и наукоемкой продукции

При разработке плана производства наукоемкой продукции возможно использование одного из четырех методов, представленных в таблице 1.

Таблица 1

Методы разработки плана производства наукоемкой продукции

Таким образом, можно сделать вывод, что при разработке плана производства наукоемкой продукции следует использовать один из данных методов, для организации производственного процесса.

Научные публикации (статьи и монографии) с ключевым словом наукоемкая продукция , выпущенные в Издательстве Креативная экономика (найдено: 12 за период c 2002 по 2016 год).

4. Кулумбегашвили Г.М.
// Российское предпринимательство. (№ 12 / 2009).
В статье речь пойдет о необходимости развития и выведения на достаточный уровень приоритетных, и не только приоритетных отраслей народного хозяйства на базе существующих предприятий научно-производственного комплекса. Однако не все ресурсы государства являются универсальными – некоторые из них ограничены. Как организовать их распределение таким образом, чтобы развивались не только приоритетные отрасли? Об этом пойдет речь в статье.

Кулумбегашвили Г.М. Выбор и развитие приоритетных отраслей науки и промышленности России в кратко- и долгосрочной перспективе // Российское предпринимательство. – 2009. – Том 10. – № 12. – с. 8-13. – url: .

5. Кулумбегашвили Г.М.
// Российское предпринимательство. (№ 11 / 2009).
В статье обосновывается необходимость развития до нормального уровня тех отраслей народного хозяйства, которые не затрагивает определенный правительством перечень критичных технологий государства, предлагается механизм внедрения высокотехнологичных производств в этих отраслях.

Кулумбегашвили Г.М. Механизм модернизации и развития технологий, не относимых к перечню критичных технологий государства // Российское предпринимательство. – 2009. – Том 10. – № 11. – с. 25-30. – url: .

9. Дли М.И., Масютин О.С.
// Российское предпринимательство. (№ 4 / 2007).
Одной из основных предпосылок создания условий устойчивого роста промышленного производства в Российской Федерации является повышение экономической эффективности предприятий машиностроительной отрасли, обеспечивающей существенный вклад в ВНП страны. В обстановке ужесточения конкуренции на рынках наукоемкой продукции, производство которой связано с глубокой переработкой сырьевых ресурсов, существенно возрастает роль корпоративных органов управления в процессе принятия обоснованных стратегических решений по развитию организации в целом или ее отдельных бизнес-единиц.